リサーチ手法の傾向（スペイン）

マドリッドに拠点を置くマーケティングリサーチ会社、Arpo Research ConsultantsのPocheville氏によると、マーケティングリサーチで採用される手法として多いのは、定量調査（quantitative research）であるとのことです。

定性調査（qualitative research）だと、やはりグループインタビューとデプスインタビューが中心。エスノグラフィはやや増えてきているものの、それほどまだ浸透してはいないとのことでした。

これは2006年のインタビューにて述べられている内容ですので、その後、この傾向がどうなったか気になります。

メモとして。